大戰開打！網路直播顛覆影音生態

OTT大戰正式開打，線上影音平台百家爭鳴！

LIVEhouse.in共同創辦人-鄭鎧尹分享對於網路直播趨勢的觀察及想法，內容包含影音消費習慣之觀察，以及「分眾媒體」時代的來臨如何形塑現今直播產業的運作。

電視黃金年代告終  OTT 大戰正式開打

      「收視率從電視轉換到線上的時間點，比大家預期的都還要來得早。」 鄭鎧尹創辦人指出，去年拿下里約奧運轉播權的 NBC 收視率即大幅下跌，較2012年倫敦奧運下滑了17%，中國央視轉播開幕式的收視率為29.9%，相較於四年前的48.70%也差距甚大；台灣三立電視更是在去年8月大動作裁員150人，相當於10%的員工被裁減。從這些案例皆可看出，傳統電視產業的寒冬已經降臨，然而就在此時此刻，線上影音服務（ OTT ）可說是百花齊放，進入戰國時代，在台灣光是近4年內就有超過30個影音平台成立，而在美國、中國、日本、韓國的情況也是相當繁盛，網路上的影音串流服務已成為民眾收視行為的最大宗。

我們正從大眾媒體走向「分眾媒體」

    「以前只要靠四大報、三大電視台就能將內容傳播完畢，但是現在網路上的傳播渠道與使用者收看內容是相當多元、特色化的。」鄭鎧尹創辦人表示分眾媒體是當代網路傳播的新興法則，像是台灣知名電玩遊戲實況主「統神」，進行《英雄聯盟》實況時平均收看人數約7,000至23,000人，且據稱單靠玩遊戲月收入就高達10萬元，是台灣實況界的奇蹟，由此可見分眾媒體的市場是如此龐大。（媒體報導）

Facebook 與 YouTube 充分發揮分眾媒體的特性，藉由大數據分析及演算法，用戶能被他們所偏好的內容「餵養」，而當影音進入分眾媒體，當然也會開始思考定位，發展自有特色，透過「節目內容豐富度」與「即時互動性」將影音平台分門別類後，每個平台若能做出分眾市場區隔，精準吸引社群的目光。

LIVEhouse.in 針對分眾社群規劃直播行銷

    LIVEhouse.in 能夠在短時間內發展得相當迅速、成功，即是充分遵循分眾媒體的法則，利用直播互動的形式幫助大家經營分眾社群，像是沃草的立法院直播、 PTT 的鄉民活動、 FOX Sports 的 HBL 高中籃球聯賽、遠傳 friDay 購物的網購新模式、網路原生政治節目《政問》、《電玩出奇彈》的遊戲電競等等，我們已經根據這樣的概念和上百個社群平台進行合作，並發展出了完整的一條龍跨平台直播整合行銷。

鄭鎧尹創辦人認為影音不僅走向了分眾媒體，更是進一步走入了各行業的商業邏輯；影音不再是傳統的影視產業，而是各行各業擴張服務體驗的重要環節，而 LIVEhouse.in 已將平台的功能全都模組化，依照企業用戶的需求提供客製化的影音串流技術 Straas (Streaming as a Service) 。

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